อ.ต.ก. เดินหน้าศึกษาโมเดล Live Commerce จาก“Shopee” เพื่อนำมาต่อยอดพัฒนาธุรกิจ E-Commerce ยกระดับการจำหน่ายสินค้าเกษตรสู่ยุคดิจิทัลอย่างยั่งยืน

เมื่อวันที่ 9 กันยายน 2569 นายอภิพัฒน์ เลิศฤทธิ์ศิริกุล ผู้อำนวยการองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.)

พร้อมด้วย พลตำรวจโท ฎิษพจณ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ประธานคณะทำงานการพัฒนาตลาดออนไลน์ขององค์การตลาดเพื่อเกษตรกร นำคณะเข้าศึกษาดูงานกระบวนการบริหารจัดการร้านค้าแบบ Live Commerce และกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ณ บริษัท ช้อปปี้ (ประเทศไทย) จำกัด

ในการศึกษาดูงานครั้งนี้ คณะได้เรียนรู้แนวทางการบริหารจัดการธุรกิจ Live-Commerce แบบครบวงจร โดยร่วมสังเกตการณ์การถ่ายทอดสดจำหน่ายสินค้าแบบเรียลไทม์ (Shopee Live) ในช่วงมหกรรมแคมเปญดับเบิ้ลเดย์ “Shopee 9.9 วันช้อปแห่งปี” พร้อมศึกษากลยุทธ์การจัดทำแคมเปญส่งเสริมการขาย (In-app Marketing Campaigns) อาทิ การใช้โค้ดส่วนลดและโปรโมชั่นค่าจัดส่ง การจัดวางและลำดับการนำเสนอเนื้อหาสินค้า (Content Sequencing) การใช้เครื่องมือโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นร้านค้า (Shopee Ads) ตลอดจนการบริหารจัดการระบบหลังบ้านผ่าน Shopee Seller Centre การศึกษาดูงานดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการประสานความร่วมมือระหว่าง อ.ต.ก. กับหน่วยงานภาคเอกชนและเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง เพื่อศึกษา วิเคราะห์ และนำแนวทางการดำเนินธุรกิจ Live Commerce มาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ของ อ.ต.ก. ให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคและบริบททางการตลาดในยุคดิจิทัล

ทั้งนี้ อ.ต.ก. มุ่งนำองค์ความรู้ด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค ข้อมูลการขายจริง และเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัล มาใช้ในการวางแผน พัฒนา และกำกับดูแลระบบการจำหน่ายสินค้าเกษตรออนไลน์ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มช่องทางการตลาดและขยายโอกาสให้สินค้าเกษตรคุณภาพเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง ทุกที่ ทุกเวลา ลดข้อจำกัดด้านสถานที่และเวลา รวมถึงลดการพึ่งพาพ่อค้าคนกลาง